Campania porneste de la 3 lucruri identificate de-a lungul timpului in ceea ce-i priveste pe donatori: dorinta de a avea sens, dorinta de implicare in masura timpului liber si dorinta de a vedea rapid rezultatul contributiei lor. Campania presupune 12 cauze sociale, cate una pentru fiecare luna. Fiecare luna este dedicata unei cauze, iar proiectul se implementeaza in max. 30 de zile.Orice zi poate fi o zi de BINE atunci cand stii ca in jurul tau sunt familii aflate la limita saraciei, copii abandonati, pacienti ignorati, femei agresate, oameni pe care ii poti ajuta cu un simplu sms. Acestor categorii (si nu numai) le sunt dedicate pana la finalul anului proiectele Asociatiei Zi de BINE.